1、“上进的长者” 2022022年中国老年教育市场研究报告 年中国老年教育市场研究报告 前言：老年教育正当时前言：老年教育正当时近十年来，中国老龄人口保持每年3%5%的年增长率，到2018年50周岁以上人口达到4.53亿人。政府、学界、商界早就注意到了这种现象和趋势，人社部也在积极研究“延迟退休”政策，以应对老龄化问题。退休的老年人等于迈入了个体自由得到释放的阶段。马斯洛需求理论认为，人的五大类需求长期存在，与年龄无关，与阶层无关。所以，老年人除了有基本的健康需求、社交需求，也有自我价值实现的需求，无论去旅游、学乐器、会养生，还是紧跟时代需求，掌握一门新的技能投资或开直播，都是途径。可以说，老年
2、教育就是老年群体通往精神富足，打开新世界大门的钥匙。从政府角度而言，老年教育关乎社会民生，因此“政府主导，社会参与”的原则， 老年大学也诞生了几十年，现在成为最主要的老年教育业态。然而这种传统的老年教育形式存在诸多限制和弊端，难以创新发展。从市场角度而言，老年教育存在广阔的市场需求，借助移动互联网的发展和微信在中老年群体中的渗透，新兴的老年教育业态正在蓬勃兴起，巨头阿里也瞄准了老年教育市场，推出“支付宝老年大学”。但是放眼整个“银发经济”，健康养生占绝对主导地位，文娱其次，老年教育更加小众，市场供给远远小于需求，成熟的老年教育机构也极少。老年教育未来会走向哪里，行业存在哪些新的机会点和挑战，我
3、们将在此探讨。#注：一般对老年人的数据统计口径为60周岁以上人口，为了便于市场研究以及结合当下“银发经济”、新老年人的流行趋势，本报告中在论述“银发人群”时会将新老年群体的口径扩大到50周岁以上。22020年中国老年教育市场研究报告2020年中国老年教育市场研究报告目录目录PART 1市场价值和需求极大，但供求严重不平衡老年教育市场概况根据国家统计局数据，2018年末我国50周岁以上银发人群数量为4.53亿人。2019年我国老年抚养比达到17.8%，也就是每5.6名劳动力人口需要负担一名老年人。（老年抚养比表明每100名劳动年龄人口需要负担多少名老年人。）持续增长的银发人群，劳动力人口的负担压
4、力加大以及延迟退休政策等多重因素变化，可能带来的影响是现代老年人更多从事第二职业，无论主动或被动选择再就业。一方面，新时代下，老年群体自我提升和学习需求显著增加，老年教育市场空间大；另一方面，各领域专家学者延长退休年龄，或退居二线做教育，有利于培养更多人才，为老年教育事业奠定了教师基础。source：国家统计局我国银发人群达到4.5亿人我国银发人群达到4.5亿人5根据马斯洛需求理论，人类在任何阶段，低层次需求和高层次需求是共存的，也就是说教育需求伴随人的一生。但是人需求通常由低级向高级波浪地推进，当低一级的需求基本得到满足以后，其激励作用会显著降低，高一级的需求逐步增强，直到占绝对优势。对老年
5、群体来说，在身体健康、人身安全、物质生活条件（养老金或其他经济来源）得到基本保障的前提下，社交、兴趣、娱乐、学习等更高的需求随之产生，且占据主导地位。社交是刚需，文化娱乐需求主要对应的旅游、刷剧等，教育也是不可忽视的需求之一；且教育内容与社交、兴趣爱好的结合度较高，比如约好友下棋、写字等。一些情况下，社交是载体，教育是内核。参考资料：美亚伯拉罕马斯洛（1943）人类动机理论接受教育兴趣爱好文化娱乐睡眠生存健康安全财产社交友谊家庭教育他人服务社会完成梦想教育需求长期存在，与年龄无关教育需求长期存在，与年龄无关6随着现代经济水平的提升，新一代银发群体既有空闲时间，又有经济保障（养老金），老年人的心
6、态更加积极主动，追求精神文明。数据显示，老年网民对于资讯的需求非常高，仅次于社交、视频，同时粘性最强。虽然爱好学习老年网民目前占比仍较小，但教育是优质内容和服务，具有较强的粘性，目标群体偏好度TGI偏高。因此聚焦在老年群体上，教育仍然是一个不错的赛道。source：QuestMobile（某个标签属性的月活跃占比/全网月活跃占比*100） 新时代老年人上网看咨询、学习需求大新时代老年人上网看咨询、学习需求大7随着科技的发展，新工具、新应用层出不穷，各类知识更迭加速，老年群体的教育学习需求增长明显。数据显示，相比2019年5月，今年“教育工具”应用的使用用户同比增长了376万，达到931万，增长率67.7%，处于较高水平。浏览器和搜索下载应用的增加也表明老年群体主动利用网络搜索获取资讯、信息的意愿和能力提升了。这些迹象表明现代老年人更求知，未来优质的教育内容和服务仍然具有非常大的增长潜力。source： QuestMobile新时代老年人在线学习需求增长快新时代老年人在线学习需求增长快8机关公职人员退休时一次性领取退休费1950195119551958197819861997 一般退休：
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